Nowa definicja górskiego merchu
Projekt powstał jako kompleksowa strategia rebrandingu i autorska kolekcja merchu dla Karkonoskiego Parku Narodowego.
Głównym wyzwaniem, przed którym tu stanąłem, było radykalne odejście od powielanej, często kiczowatej stylistyki „tanich pamiątek” z kiosku.
Zamiast tego, postawiłem na stworzenie autentycznego, streetwearowego doświadczenia premium. Chciałem dostarczyć produkt, który bezpośrednio trafi w gusta współczesnego odbiorcy, nie tylko spełniając rolę pamiątki, ale przede wszystkim budując pożądanie marki i mocny ładunek wizerunkowy.
Głównym wyzwaniem, przed którym tu stanąłem, było radykalne odejście od powielanej, często kiczowatej stylistyki „tanich pamiątek” z kiosku.
Zamiast tego, postawiłem na stworzenie autentycznego, streetwearowego doświadczenia premium. Chciałem dostarczyć produkt, który bezpośrednio trafi w gusta współczesnego odbiorcy, nie tylko spełniając rolę pamiątki, ale przede wszystkim budując pożądanie marki i mocny ładunek wizerunkowy.
System i lodowata paleta
Proces projektowy oparłem na spójnym systemie wizualnym, który łączy wszystkie produkty w jedną spójną całość. Wykorzystałem surową paletę głębokiego antracytu, czystej bieli oraz lodowatego błękitu.
Kluczem do sukcesu było tu połączenie chłodnych, nowoczesnych barw z motywami, które przeplatają się w historii obszaru parku oraz z charakterystycznymi dla niego elementami.
Jednym z głównych elementów jest pattern nawiązujący do wzorów topograficznych z map górskich w połączeniu z surową formą bazująca na znakach walońskich.
Ten zabieg podświadomie buduje skojarzenia z surowym, zimowym klimatem karkonoskich szlaków, tworząc spójną i bardzo wyrazistą identyfikację.
Kluczem do sukcesu było tu połączenie chłodnych, nowoczesnych barw z motywami, które przeplatają się w historii obszaru parku oraz z charakterystycznymi dla niego elementami.
Jednym z głównych elementów jest pattern nawiązujący do wzorów topograficznych z map górskich w połączeniu z surową formą bazująca na znakach walońskich.
Ten zabieg podświadomie buduje skojarzenia z surowym, zimowym klimatem karkonoskich szlaków, tworząc spójną i bardzo wyrazistą identyfikację.
Śnieżka w formacie premium
Ważnym elementem jest pocztówka, która w moim zamyśle zrywa z łatką taniej, błyszczącej pamiątki z kiosku.
Głównym motywem jest minimalistyczna bryła obserwatorium na Śnieżce, zatopiona w surowym, antracytowym niebie z głównym wzorem.
Aby fizyczny produkt w 100% oddawał ten klimat, postawiłem na gruby, matowy papier niepowlekany. Taka faktura pochłania światło i eksponuje naturalne ziarno, podbijając głębię naszej lodowatej palety.
Dzięki temu zabiegowi klient chętniej oprawi w ramkę i powiesi na ścianie obok biurka, niż rzuci na dno szuflady.
Głównym motywem jest minimalistyczna bryła obserwatorium na Śnieżce, zatopiona w surowym, antracytowym niebie z głównym wzorem.
Aby fizyczny produkt w 100% oddawał ten klimat, postawiłem na gruby, matowy papier niepowlekany. Taka faktura pochłania światło i eksponuje naturalne ziarno, podbijając głębię naszej lodowatej palety.
Dzięki temu zabiegowi klient chętniej oprawi w ramkę i powiesi na ścianie obok biurka, niż rzuci na dno szuflady.
Balans i gra fakturami
Na wodoodpornej, technicznej torbie zastosowałem wypukły nadruk silikonowy (High-Density).
Z kolei na ciężkiej, bawełnianej bluzie wykorzystałem sitodrukowy, trójwymiarowy Puff Print. To wymagające technologicznie posunięcie dosłownie ożywiło płaskie linie topograficzne, nadając im pożądaną, wyczuwalną pod palcem strukturę (tactile feel), która od razu komunikuje jakość premium.
Dla mocnego przełamania sensorycznego w kolekcji, metalowy termos otrzymał idealnie gładki, matowy nadruk UV. Doskonale kontrastuje on z chropowatą, proszkowaną powłoką samego naczynia. W przypadku zimowej czapki zrezygnowałem z tanich, płaskich naszywek. Zamiast tego zintegrowałem karkonoski motyw dzwonków prosto w strukturę włóczki.
Z kolei na ciężkiej, bawełnianej bluzie wykorzystałem sitodrukowy, trójwymiarowy Puff Print. To wymagające technologicznie posunięcie dosłownie ożywiło płaskie linie topograficzne, nadając im pożądaną, wyczuwalną pod palcem strukturę (tactile feel), która od razu komunikuje jakość premium.
Dla mocnego przełamania sensorycznego w kolekcji, metalowy termos otrzymał idealnie gładki, matowy nadruk UV. Doskonale kontrastuje on z chropowatą, proszkowaną powłoką samego naczynia. W przypadku zimowej czapki zrezygnowałem z tanich, płaskich naszywek. Zamiast tego zintegrowałem karkonoski motyw dzwonków prosto w strukturę włóczki.
Wędrowny Muflon
Całość kolekcji zamyka przypinka typu Soft Enamel z wizerunkiem wędrownego muflona – „Ducha Gór”.
Jej głównym bohaterem jest moja autorska maskotka: wędrowny muflon. Zależało mi jednak, aby nie był to po prostu kolejny, sztampowy zwierzak turystyczny. Zaprojektowałem go jako antropomorficzną hybrydę nawiązującą do legend o Liczyrzepie (Karkonoszniku) – mitycznym Duchu Gór.
Jego postawa, dzierżony w dłoni kostur i przygaszona, fioletowa peleryna budują klimat tajemniczego mędrca i potężnego strażnika karkonoskich szlaków.
Dzięki temu przypinka zyskała surowy, trójwymiarowy charakter, idealnie sprawdzając się jako ekskluzywny dodatek do całej wyprawki.
Jej głównym bohaterem jest moja autorska maskotka: wędrowny muflon. Zależało mi jednak, aby nie był to po prostu kolejny, sztampowy zwierzak turystyczny. Zaprojektowałem go jako antropomorficzną hybrydę nawiązującą do legend o Liczyrzepie (Karkonoszniku) – mitycznym Duchu Gór.
Jego postawa, dzierżony w dłoni kostur i przygaszona, fioletowa peleryna budują klimat tajemniczego mędrca i potężnego strażnika karkonoskich szlaków.
Dzięki temu przypinka zyskała surowy, trójwymiarowy charakter, idealnie sprawdzając się jako ekskluzywny dodatek do całej wyprawki.
Wyzwania projektowe
Największym wyzwaniem w projekcie „Winter Drop” było połączenie kluczowych elementów Karkonoskiego Parku Narodowego w jeden, w pełni spójny system identyfikacji wizualnej.
Zależało mi na tym, aby z jednej strony utrzymać ducha tych symboli – surowość szlaków, mitycznego Ducha Gór czy tradycyjne karkonoskie dzwonki – a z drugiej, nadać im na tyle nowoczesną formę, by skutecznie przyciągnąć zupełnie nowych odbiorców.
Efekt końcowy wyszedł super! Zbudowałem nowoczesną, wizerunkową kolekcję, która całkowicie odcina się od nudnych pamiątek. Projekt udowadnia, że park narodowy może mieć estetyczny, funkcjonalny merch na poziomie, który buduje pożądanie i trafia prosto w gusta współczesnego konsumenta.
Zależało mi na tym, aby z jednej strony utrzymać ducha tych symboli – surowość szlaków, mitycznego Ducha Gór czy tradycyjne karkonoskie dzwonki – a z drugiej, nadać im na tyle nowoczesną formę, by skutecznie przyciągnąć zupełnie nowych odbiorców.
Efekt końcowy wyszedł super! Zbudowałem nowoczesną, wizerunkową kolekcję, która całkowicie odcina się od nudnych pamiątek. Projekt udowadnia, że park narodowy może mieć estetyczny, funkcjonalny merch na poziomie, który buduje pożądanie i trafia prosto w gusta współczesnego konsumenta.
